全跌破1000台, 。这五款？MPV不香了? 至少暴跌。3-5倍, 大奔才卖748辆

你还在幻想开着MPV，一家老小幸福出行吗？醒醒吧！现实是残酷的，MPV市场正在遭遇前所未有的寒冬！那些曾经月销过万的明星车型，如今销量纷纷跌破千辆，甚至连豪华品牌的奔驰V级都卖不动了，这究竟是怎么回事？是MPV真的“过时”了，还是市场变了？

让我们先从一个冷冰冰的数据开始：2023年上半年，某头部汽车媒体统计的5款主流MPV车型（大众威然、现代库斯途、本田艾力绅、小鹏G9以及奔驰V级）的平均月销量不足千辆，其中几款甚至跌破了800辆！这与几年前动辄数千甚至上万的月销量形成了鲜明的对比，销量至少暴跌了三到五倍！这可不是小打小闹，这预示着MPV市场正经历一场深刻的变革。

你可能会问，MPV怎么了？它不是一直以来都是家庭用户的首选吗？空间大、舒适性好，这都是MPV的标签啊！确实，这些优点曾经是MPV的杀手锏，但时代变了，消费者的需求也变了。

首先，SUV的崛起对MPV造成了巨大的冲击。SUV车型兼顾了MPV的空间优势和轿车的操控性，而且在造型设计上更加时尚动感，更符合当下年轻消费者的审美。此外，SUV的通过性更好，对于喜欢自驾游和户外活动的家庭来说，无疑更具吸引力。

其次，新能源汽车的快速发展也对MPV市场带来了冲击。纯电动MPV车型虽然存在续航里程焦虑和充电不便等问题，但其环保、节能的特性以及智能化配置的加持，仍然吸引了一部分消费者的目光。而传统燃油MPV车型若不积极转型，便很容易被市场淘汰。

再次，MPV的价格区间与价值定位存在错位。一些高端MPV车型，价格动辄数十万，但其配置以及实际驾驶体验与同价位的SUV或者豪华轿车相比，并没有明显的优势。这导致消费者难以接受其高昂的价格。消费者越来越理性，他们更愿意将钱花在更值得的地方。

然而，我们不能简单地认为MPV市场已经“凉了”。MPV的优势仍然存在，例如宽敞的空间、舒适的乘坐体验以及多功能性。关键在于，MPV厂商需要重新审视市场需求，进行产品升级和市场定位的调整。

那么，MPV厂商该如何应对挑战呢？

首先，要加强产品研发，提升产品力。这包括提升燃油经济性、增加智能化配置、优化空间布局以及改善内饰质感。尤其是在新能源领域，MPV厂商需要积极研发纯电动和插电式混合动力车型，以满足消费者日益增长的环保需求。同时MPV不应局限于单一车型，可以针对不同的细分市场推出不同的车型，例如针对商务用户的豪华型MPV，针对家庭用户的家用型MPV等等。 这样才能形成更加完善的产品矩阵，满足多样化的用户需求。

其次，要创新营销模式，提升品牌影响力。这包括线上线下相结合的营销策略，利用新媒体平台进行产品推广，同时加强与消费者的互动和沟通。可以尝试一些更具有创意和冲击力的营销模式，例如联合明星代言，组织试驾体验活动等等。这样才能扩大品牌的知名度与影响力，吸引更多消费者的关注。

再次，要重视用户体验，提升用户满意度。这包括提供更优质的售后服务，收集用户反馈并及时改进产品，建立与用户的良好沟通机制。一个良好的用户口碑是品牌长久发展的保证。

数据显示，注重家庭功能的MPV仍然拥有相当的市场份额。只是，这部分市场正在被重新洗牌。不再是简单地“越大越好”，而是要兼顾空间、舒适性、燃油经济性、智能化配置等多方面的需求。

举个例子，一些MPV车型虽然空间很大，但第三排座椅的舒适性往往不够理想，这严重影响了用户体验。一些MPV的燃油经济性也不理想，这在油价高企的时代，更让消费者望而却步。

那么，我们再回过头来看那些销量惨淡的MPV车型。它们的问题不仅仅在于销量下滑，更在于它们没有及时适应市场变化。它们固守着传统的理念和设计，忽略了消费者的新需求。例如，一些车型在智能化配置方面明显落后于同级别SUV；一些车型在内饰设计上过于老套，缺乏时尚气息。

而那些销量还算不错的MPV车型，往往在产品力、营销模式和用户体验方面做得更好。他们更注重用户需求，并在产品研发和市场营销方面不断创新。

所以，MPV市场并非没有希望。只要MPV厂商能够积极应对挑战，提升产品力，创新营销模式，重视用户体验，MPV仍然会在市场中占据一席之地。 但这需要时间，需要努力，更需要改变。这不仅仅是MPV厂商的责任，也是整个汽车行业的挑战。在这个变革的时代，只有顺应市场，才能立于不败之地。

如今，MPV市场正处于转型期，消费者也更加理性，他们不再盲目追求大空间，而是更加注重实用性和性价比。MPV厂商需要抓住这个机会，推出更符合市场需求的产品，才能在这个竞争激烈的市场中脱颖而出。

总而言之，MPV市场的寒冬并非偶然，而是多种因素共同作用的结果。SUV的崛起、新能源汽车的冲击、产品力不足以及营销策略落后等等，都是导致MPV销量下滑的重要原因。想要改变现状，MPV厂商需要从产品研发、市场营销以及用户体验等多个方面进行全面的改进，提升产品竞争力，才能在未来的市场竞争中立于不败之地。 记住，只有不断创新，适应市场变化，才能在未来的汽车市场中获得成功。 市场需求是动态变化的，只有不断地进行调整和改进，才能在激烈的市场竞争中保持竞争力，才能在市场中获得长久的生存和发展。 这需要MPV厂商们认真反思，并积极寻求突破和创新。 未来，MPV市场将会面临更多的挑战和机遇，只有那些能够适应变化，并不断创新的企业，才能够在这个市场中获得成功。 通过对市场趋势的精准把握和对于消费者需求的深入了解，MPV企业才能在市场竞争中获得优势，实现可持续发展。

（内容来源：环球Tech）